Μαζική στροφή των καταναλωτών προς τα προϊόντα «ιδιωτικής ετικέτας»

Στο διάστημα ΙανουαρίουΟκτωβρίου ο όγκος των πωλήσεων των λεγομένων «ανώνυμων προϊόντων» αυξήθηκε κατά 8,7%, ενώ στο ίδιο διάστημα ο όγκος των πωλήσεων των επώνυμων προϊόντων μειώθηκε κατά 3,4%

Η ύφεση, η οικονομική δυσπραγία όλο και περισσότερων πολιτών και ο περιορισμός της κατανάλωσης διαλύουν με εξαιρετικά βίαιο τρόπο το μικροαστικό όνειρο της καταναλωτικής μανίας που διαμορφώθηκε στη δεκαετία του 1990. Εφέτος στο δεκάμηνο ΙανουαρίουΟκτωβρίου τα στελέχη και οι ιδιοκτήτες των περισσότερων εταιρειών επώνυμων καταναλωτικών προϊόντων (πολυεθνικών και εγχώριων ομίλων) λίγο απείχαν από τα όρια του πανικού. Η μαζική στροφή των καταναλωτών στα προϊόντα «ιδιωτικής ετικέτας», ακόμη και σε κατηγορίες προϊόντων στις οποίες ως πρόσφατα η διείσδυση των «ανωνύμων» ήταν εξαιρετικά περιορισμένη, ασκεί τρομακτικές πιέσεις
στις διοικήσεις των εταιρειών, οι οποίες αναζητούν εναγωνίως «γραμμές αμύνης» για να περιορίσουν τις απώλειες. Κυρίως όμως τις τρομοκρατεί το 2011- όλες οι εκτιμήσεις συνηγορούν πως ο επόμενος χρόνος θα είναι δυσκολότερος του 2010 και οι τάσεις που έχουν καταγραφεί εμφανώς εφέτος είναι βέβαιο ότι θα ενισχυθούν. Η πραγματικότητα είναι σκληρή. Στο διάστημα Ιανουαρίου- Οκτωβρίου, σύμφωνα με τα στοιχεία της Νielsen, η συνολική αξία των πωλήσεων στα ράφια και στα ψυγεία των σουπερμάρκετ μειώθηκε κατά 1,4%, ανήλθε δηλαδή στα 4,423 δισ. ευρώ έναντι 4,487 δισ. ευρώ στο αντίστοιχο διάστημα του 2009.

Πίσω όμως από το ίσως περιορισμένο ποσοστό της μείωσης των πωλήσεων (που αντιστοιχεί σε 63 εκατ. ευρώ) «κρύβεται» μια εντυπωσιακή ανατροπή. Με βάση τα στοιχεία της ίδιας έρευνας προκύπτει ότι οι πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκαν κατά περίπου δύο ποσοστιαίες μονάδες και ανήλθαν πλέον στο 23,2% του συνόλου των πωλήσεων από 21,6%. Και η συνολική αξία των πωλήσεων αυτών των προϊόντων ξεπέρασε το ένα δισεκατομμύριο ευρώ και διαμορφώθηκε στα 1,026 δισ. ευρώ έναντι 969,3 εκατ. ευρώ στο αντίστοιχο διάστημα του 2009. Παρουσίασαν αύξηση πωλήσεων κατά 5,9%. Αντιθέτως οι πωλήσεις των επώνυμων προϊόντων συρρικνώθηκαν κατά 3,4% και από 3,518 δισ. ευρώ στο δεκάμηνο του 2009 έπεσαν στα 3,397 δισ. ευρώ εφέτος, έχασαν δηλαδή πωλήσεις περί τα 121 εκατ. ευρώ.

Ακόμη πιο εντυπωσιακά είναι τα στοιχεία του όγκου των πωλήσεων. Με βάση την έρευνα της Νielsen προκύπτει ότι οι καταναλωτές όχι μόνο δεν αγόρασαν λιγότερα προϊόντα, αλλά έστω και κατ΄ ελάχιστο (0,2%) αγόρασαν και περισσότερα. Μόνο που δεν αγόρασαν περισσότερα επώνυμα προϊόντα. Ειδικότερα στο διάστημα Ιανουαρίου- Οκτωβρίου οι καταναλωτές αγόρασαν 847,646 χιλιάδες τεμάχια προϊόντων «ιδιωτικής ετικέτας» από 779,498 χιλιάδες στο αντίστοιχο διάστημα του 2009. Δηλαδή ο όγκος των πωλήσεων των λεγομένων «ανώνυμων» προϊόντων αυξήθηκε κατά 8,7%, ενώ στο ίδιο διάστημα ο όγκος των πωλήσεων των επώνυμων προϊόντων μειώθηκε κατά 3,4%.

Η τάση είναι σαφής και όπως λέγεται, μέσα στις δεδομένες συνθήκες που επικρατούν είναι μη αντιστρέψιμη. Πηγές της αγοράς εκτιμούν ότι υπάρχει η δυνατότητα τουλάχιστον να περιοριστούν οι απώλειες. Ετσι επισημαίνουν προς «Το Βήμα» ότι οι εταιρείες επώνυμων προϊόντων σκοπεύουν με τον νέο χρόνο να αυξήσουν εντυπωσιακά τις προωθητικές ενέργειες (εκπτώσεις, προσφορές κ.λπ.) καθώς και τις μειώσεις τιμών σε αρκετά προϊόντα η κάθε μία ώστε να περιοριστεί η διαφορά τιμής μεταξύ ενός επωνύμου και ενός προϊόντος «ιδιωτικής ετικέτας» και να κάνει πιο δελεαστική την αγορά του από τον καταναλωτή. Και όπως είναι φυσικό, στην προκειμένη περίπτωση η αλλαγή στις καταναλωτικές συνθήκες επηρεάζει και την τιμολογιακή πολιτική των ίδιων των επιχειρήσεων. Εκτιμάται συγκεκριμένα ότι οι επιχειρήσεις σε σπάνιες περιπτώσεις θα προχωρήσουν σε ανατιμήσεις το 2011.(tovima.gr)